Сервисы для рекламы и продвижения в Wildberries

2026. Рекламодатели на Wildberries теперь могут платить не за показы, а за клики



Маркетплейс Wildberries открыл доступ всем селлерам к оплате по CPC-модели, которая подразумевает оплату только если пользователь кликнул на объявление в поиске или каталоге и перешел на карточку товара. Продавец устанавливает стоимость клика в кампании продвижения, а система, опираясь на прогноз конверсии в разных поисковых запросах, автоматически управляет показами так, чтобы привлечь максимум трафика в пределах этой ставки. Деньги за сами показы при этом не списываются. Теперь расходы на рекламу станут более прозрачными, но, скорее всего, они могут еще несколько вырасти.


2025. Wildberries представил инструмент для генерации видеороликов о товарах



Wildberries тестирует новый инструмент на основе нейросетей, позволяющий продавцам автоматически создавать видеообложки для карточек товаров. Сервис под названием "Видеообложки" предназначен для генерации видеороликов из изображений продукции и доступен на первом этапе селлерам из Беларуси, а также части продавцов из России. В дальнейшем компания планирует открыть его для всех партнёров. Для создания видео продавцам достаточно загрузить несколько изображений товара – система самостоятельно создаст видеоролик продолжительностью до одной минуты. Доступны два типа генерации: слайд-шоу и "оживление" изображений, которое работает для инфографики. При этом можно выбрать эффекты (увеличение, приближение, плавные переходы, нарезку, движение и пульсацию).


2025. На Wildberries теперь можно "догонять" рекламой людей, которые интересовались конкретным товаром



В разделе "ВБ.Медиа" личного кабинета на маркетплейсе Wildberries появилась настройка таргетинга по поведенческим параметрам пользователей. Можно выбирать целевое действие, категорию и период выполнения этого действия. Теперь продавцы Wildberries могут нацеливать рекламные баннеры на пользователей, которые уже как-либо взаимодействовали с товарами конкретной категории. Например: покупали товар, искали, добавляли в корзину или избранное, не делали что-то из вышеперечисленного. Можно также объединить несколько условий и выбрать период, за который нужно их учитывать.


2024. Wildberries пустил к себе сторонних рекламодателей



Главный российский маркетплейс Wildberries таки решился публиковать у себя на платформе рекламу сторонних компаний, т.е. допускать click out – уход посетителя на другие сайты. До сих пор рекламировать товары и бренды на площадке могли только селлеры Wildberries. Сейчас идет тестирование разных вариантов, по его результатам компания примет решение о том, как именно это будет выглядеть на сайте и в приложении. Что касается продавцов маркетплейса, то сейчас они могут размещать баннеры в следующих местах: на главной странице; в разделе "Акции"; в категориях; в группах Wildberries в социальных сетях. В прошлом году маркетплейс обнародовал информацию о том, что рекламная выручка Wildberries достигла 3% от оборота компании.


2024. Сервис аналитики маркетплейсов MPStats купил конкурента Market Papa



Российский сервис аналитики маркетплейсов MPStats купил конкурирующую платформу Market Papa за 50 млн рублей. В периметр сделки вошли программный код код и клиентская база Market Papa, ее стоимость стоимость составила 50 млн рублей. До 1 января 2024 года все пользователи Market Papa автоматически перейдут к новому владельцу бизнеса. Неиспользованные дни подписки перенесут на баланс в MPStats. MPStats развивает платформу аналитики и управления продажами на Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркете». К концу декабря 2023 года на сайте сервиса указано, что у него более 430 тыс. зарегистрированных пользователей. MPStats показывает пользователям остатки, количество продаж, выручку, цены, рейтинг и многое другое, любого товара, бренд и продавца на маркетплейсах. Как отмечают в MPStats, к концу 2023 года российский рынок сервисов и ПО для поставщиков маркетплейсов активно развивается. Но ранее не случалось прецедентов слияния и поглощения компаний. Для продолжения растущей динамики лидерам необходимо поглощать мелких игроков.