Топ 10: Рекламные сервисы для России

Rutube (в отличии от своего конкурента VK) не финансируется напрямую из бюджета (а только косвенно через ослабленный Газпром), поэтому им нужно уже как-то зарабатывать. В последние несколько месяцев Rutube значительно прокачал свою рекламную систему: добавил новые места под баннеры, запустил новые рекламные форматы, возможность адаптировать главную страницу или отдельный раздел Rutube под айдентику рекламной кампании, возможность использовать игровые механики (задания, мини-игры, розыгрыши), сделали API-инструменты автоматизации для рекламодателей с большим числом товаров, инструменты оценки эффективности рекламных кампаний, которые позволяют связывать переход с рекламы с последующими действиями пользователя на сайте. И наконец, на днях Rutube анонсировал запуск рекламных интеграций у крупных блогеров видеосервиса. Сейчас речь идет о блогерах с уровнями «2К» и «4К», но видеоплатформа намерена развивать новое направление у всех авторов

В онлайн кабинете Авито Рекламы появился ИИ-инструмент для автоматического управления дневным бюджетом кампании. Он анализирует настройки кампании и самостоятельно выставляет оптимальную стоимость клика (CPC) или тысячи показов (CPM), чтобы получать трафик дешевле. Это позволяет автоматически находить оптимальные показатели CPC или CPM и получать нужные результаты. Например, алгоритмы укажут, если рекламодатель задал высокую стоимость клика для конкретной кампании и автоматически снизят ее без ущерба для результатов. Для того чтобы подключить автоматическое управление дневным бюджетом, необходимо указать бюджет кампании и максимальную цену, которую рекламодатель готов платить за клик или тысячу показов. После этого алгоритмы выбирают стоимость между минимальной и максимальной ставками. Скорректировать максимальную цену можно в любой момент.

По данным Яндекса, с февраля по апрель этого года средняя цена рекламного поста в Telegram (оплаченного через Яндекс Директ) сократилась на 17%, а стоимость клика – на 10%. При этом средний показатель кликабельности (CTR) в Tелеграме сохранился на уровне 0,21% – таким же, как до февраля нынешнего года. Однако, эффективность размещений в мессенджере не снизилась, несмотря на изменения на рынке. В Яндексе также изучили отношение рекламодателей к Telegram. Согласно исследованию, 67% рекламодателей Яндекс Директа считают мессенджер приоритетной площадкой для инфлюенс-маркетинга до конца 2026 года. Еще 30% опрошенных намерены сохранить или увеличить текущие расходы на рекламу в Telegram. Часть компаний из сфер недвижимости, телекоммуникаций и ресторанного бизнеса уже вернули рекламные бюджеты в мессенджере к уровням, которые были до начала замедления сервиса.

ИИ помощник появился в Яндекс Директе в конце 2025 и до сих пор он умел собирать аналитику по кампаниям, формировать отчет, а также отвечать на вопросы про статистику кампаний. Теперь он научился запускать рекламные кампании. Процесс запуска происходит через диалог в чате - помощник задает вопросы о специфике бизнеса, предлагает стратегию и параметры продвижения (которые можно одобрить или отклонить), выбирает оптимальные варианты бюджета для этих параметров, создает тексты и изображения под аудиторию, при необходимости генерирует лендинги и помогает с настройками. Перед запуском ИИ-помощник согласовывает ключевые параметры кампании и бюджет. В Яндексе говорят, что таким образом не только упрощается процесс старта рекламы (не нужно разбираться в настройках), но и эффективность повышается на целых 30%.

Агентство ТАСС не поленилось и изучило финансовые и другие показатели TikTok в России. Как известно, в марте 2022 эта (китайская) соцсеть заморозила свою работу в России - запретила россиянам загружать новые видео и смотреть новые зарубежные видео (в связи с принятием закона о фейках). Казалось бы российскому бизнесу TikTok конец? И действительно, официальные убытки российского подразделения TikTok (в котором работает всего 5 человек) в прошлом году достигли 681 млн рублей, а доходы от рекламы - упали на 69,5% (реклама в TikTok, кстати, не запрещена). Но с другой стороны, оказалось что аудитория TikTok в России уже в прошлом году превысила довоенный уровень, а новые русскоязычные видео появляются в большом объеме. Поговаривают, что россияне все-таки загружают новые видео через какие-то технические средства, а другие россияне их смотрят тоже через какие-то технические средства. А рекламный поток - идет через какие-то другие страны.